Royal & SunAlliance moderniza identidade corporativa e passa a se chamar RSA mundialmente
A Royal & SunAliance anuncia mudança na sua marca e, a partir dessa semana, passa a se chamar RSA em todo o mundo, como parte de sua estratégia de crescimento. Um dos maiores grupos seguradores do mundo, com faturamento de £5,8 bilhões (cerca de US$ 11 bilhões) em 2007, a RSA Seguros renovou sua identidade corporativa com o objetivo de alinhar-se com o que clientes, funcionários e investidores pensam sobre a Companhia.
Trata-se de conseguir uma nova marca, atual e moderna, que vá suportar nossas ambições de crescimento e nossa determinação em conseguir a excelência de um desempenho sustentável e lucrativo, explica o presidente da RSA Seguros no Brasil, Thomas Batt, ressaltando que a carteira de produtos não sofrerá alterações.
Assim, no presente processo de desenvolvimento e atualização, o Grupo considerou o momento propício para simplificar e renovar sua marca e identidade corporativas. A Royal & SunAlliance passará, ao longo do ano, a ser conhecida simplesmente como RSA Seguros, um nome pelo qual já era chamada informalmente por grande parte do mercado.
Fruto da fusão, há mais de dez anos, entre a Royal Insurance e a SunAlliance, o nome Royal & SunAliance oferecia dificuldades de pronúncia em algumas regiões e idiomas.
Para fundamentar suas modificações, o Grupo ouviu mais de 600 colaboradores, em todo o mundo, sobre o que consideravam o melhor para a Companhia. Também consultou clientes em 14 mercados mundiais. A mesma indagação foi feita aos investidores. A resposta obtida de todos os grupos foi surpreendentemente consistente.
Funcionários, clientes e fornecedores consideram como característica da RSA Seguros fazer, de fato, o que promete. Descreveram-na como uma empresa realista e prática o que pode ser definido em um novo slogan: A RSA Seguros mantém você e seus negócios em movimento.
Somos o tipo de organização que tem transparência e confiança no que fazemos porque acreditamos que as ações falam mais alto que as palavras. Por isso a nova identidade visual, o logotipo, reflete o movimento e a modernidade aliados à seriedade e à sustentabilidade em todos os sentidos, diz Thomas Batt.
Paulatinamente, ao longo do ano, a nova identidade visual da marca corporativa, RSA Seguros, será inserida em todos os materiais de comunicação da empresa. A efetivação das mudanças se inicia essa semana com publicação do novo site, http://www.rsaseguros.com.br/.
Nos próximos meses será feito um trabalho de comunicação periódico com os corretores e clientes, permitindo a transição tranqüila do nome Royal & SunAliance para o atual, RSA Seguros.
Há muito mais em tudo isso que apenas o logotipo, mas ele reflete de forma silenciosa e confiante aquilo que defendemos, diz Thomas Batt. E completa: Mudar o nome é apenas uma pequena parte desse projeto de desenvolvimento.
Sobre a RSA Seguros
A RSA Seguros é um dos maiores grupos seguradores do mundo, com um legado de quase 300 anos, negócios em mais de 130 localidades e operações em 27 países. A Companhia tem cerca de 24 mil funcionários e, em 2007, registrou prêmios de £5,8 bilhões.
A RSA Seguros atua, no Brasil, com foco em seguros corporativos e de afinidade, é a segunda maior em seguros para embarcadores (Transporte Internacional + Transporte Nacional) e oferece produtos diversificados também nos segmentos Transporte, Bens Patrimoniais, Frotas de Automóveis, Engenharia, Responsabilidade Civil, Vida, Acidentes Pessoais.
Em 2007, a RSA Seguros recebeu os prêmios de Melhor Performance EconômicoFinanceira na carteira de Transportes, pelo sexto ano consecutivo, e Melhor Performance em Marketing de Incentivo ao Corretor pelo X Prêmio Revista Cobertura.
Fonte: Revista Cobertura
