Após fusão, Applica Salton busca aquisições no Brasil
Enquanto alguns fundos de investimentos viram que poderiam lucrar com a aquisição de várias marcas de luxo, vestuário, restaurantes ou redes de fast-food, colocando-as sob o guarda-chuva de um mesmo grupo, o fundo de private equity americano Harbinger Capital vislumbrou igual oportunidade no mercado de eletroportáteis, como cafeteiras, liquidificadores, ferros de passar e processadoras de alimentos.
Em 2007, o fundo fez a fusão de duas empresas nos EUA, a Applica, que possui a licença de marcas como a Black & Decker e Russel Hobbs, e a Salton, cujo produto mais famoso é o grill George Foreman, um sucesso de vendas no mundo, no Brasil inclusive. A Salton também detém a licença para fabricar as cafeteiras Mellita.
Juntas, as duas empresas americanas hoje faturam US$ 1 bilhão por ano e assumiram o segundo lugar em eletroportáteis no mercado americano. Agora, a Applica/Salton está dirigindo seu foco ao Brasil, país em que Salton já está presente há seis anos, mas onde a Applica ainda não havia pisado.
“Estamos olhando oportunidades de aquisições no Brasil e em toda a América Latina”, afirma Evanghela Hidalgo, CEO da Applica Santon para as Américas. A empresa, por exemplo, só não possui no Brasil a licença para fabricar eletroportáteis com o nome Black & Decker. Nos outros países latino-americanos, ela é a dona da marca, o que lhe garante uma participação de 50% de mercado em ferros de passar. Evanghela preferiu não se pronunciar sobre uma possível negociação para aquisição da licença B&D no Brasil.
Neste ano, a empresa decidiu trazer cinco novas marcas para o mercado brasileiro: a britânica Russell Hobbs, a australiana Brevile, e as americanas Juiceman, Infrowave, e Clear2O. Todos os produtos são fabricados na China, embora o design continue sendo projetado nos países de origem.
Segundo Evanghela, há muito espaço no mercado brasileiro para a introdução de marcas “premium”, como a Russel Hobbs ou a Brevile. Mas, no futuro, afirma a executiva, a empresa pretende ter produtos mais populares no país. Neste momento, a companhia reforçará os lançamentos para o público de alta renda, com ênfase para as cafeteiras, especialmente de expresso.
Fonte: Valor
