Vivi Duarte, fundadora do Plano Feminino, assume a presidência do BuzzFeed
A Revista Exame publicou que o BuzzFeed Brasil acaba de ser adquirido pelo grupo de comunicação FLAGCX, com mais de 30 unidades de negócios.
O anúncio da aquisição acompanha a indicação da jornalista e empreendedora Viviane Duarte para liderar e presidir o BuzzFeed Brasil.
Ela é fundadora do Plano Feminino, plataforma pioneira que promove um novo jeito de fazer conteúdo para a mulher, e que abrange também o Plano de Menina, projeto social que tem como objetivo levar empoderamento às meninas de comunidades para que elas se tornem protagonistas de suas histórias.
Vale destacar que, em março, ao realizar o seu primeiro evento de 2020, o fórum de debates “Protagonismo e Diversidade – A mulher no mundo corporativo” a AMMS abriu espaço para a apresentação do Projeto Plano de Menina.
No mês seguinte, a AMMS utilizou parte dos seus recursos orçamentários de 2020 para a compra de 100 kits de higiene e limpeza cujo destino foi o Instituto Plano de Menina, que já atua em 10 estados e já impactou positivamente a vida de aproximadamente duas mil meninas da periferia.
COMPRA. O valor da compra do BuzzFeed Brasil não foi revelado, mas a estratégia de negócio prevê lançamento de produtos e reforço no conteúdo já existente. “Um dos focos dessa aquisição é trazer para o Brasil mais produtos que já são vencedores lá fora, como o Content-Commerce, que fez do BuzzFeed um dos cinco maiores geradores de tráfego transacionável para a Amazon globalmente”, diz Roberto Martini, fundador e presidente da FLAGCX.
Pedro Tourinho, sócio e cofundador da Soko, passa a liderar as empresas e projetos de gestão de audiências dentro do grupo FLAGCX, que além de BuzzFeed conta com a Obvious, focada no público feminino, e a Contagious, no mercado de comunicação.
Viviane Duarte asssumirá o comando do BuzzFeed Brasil trazendo experiência no mercado, nas áreas de comunicação e mídias sociais, tendo seu trabalho reconhecido na premiação do setor Women to Watch 2020.
Leia, abaixo, a entrevista exclusiva para a Exame.
Exame: o que muda na operação do BuzzFeed Brasil?
Viviane Duarte: o BuzzFeed é uma comunidade que busca prover informação e diálogos construtivos. Vamos continuar olhando essas oportunidades ao falar de comportamento, sociedade e mais, sem perder a essencial de conteúdos como os quizz e listas. Particularmente, pretendo provocar mais a diversidade dentro da cultura da empresa e dos conteúdos, pois um negócio sem propósito não tem valor no mercado.
A operação do BuzzFeed News, encerrada em agosto, tem previsão de volta?
Começarei hoje as reuniões com os líderes de conteúdo e demais executivos de estratégias para em seguida me apresentar a todo o time. Não temos a previsão de retorno deste produto, e outros poderão ser mais detalhados em breve.
Por que você resolveu aceitar o cargo e como ficará o trabalho com a consultoria?
Estou há 20 anos no mercado e há dez empreendendo. Anos atrás havia um site do Plano Feminino com seis jornalistas que davam dicas de empoderamento feminino e criticavam chamadas sexistas publicadas na mídia. Há três anos escrevo também para a Marie Claire e acredito que essa experiência como jornalista contribuirá para o negócio.
Atualmente tenho três heads que vão tocar a operação do Plano Feminino no dia a dia e não há conflito porque são modelos de negócios desassociados, mas por outro lado há a oportunidade de realizar no BuzzFeed um trabalho forte com marcas que já são minhas parceiras. Penso que todos temos as mesmas bandeiras.
Aceitar esse convite é acreditar nesta marca e visualizar grandes oportunidades de construção de diálogos que gerem conteúdos e negócios transformadores em diferentes formatos. É importante pontuar que assumo a presidência do BuzzFeed Brasil em um momento de informações tão polarizadas, e de poucas mulheres brancas e negras em cargos de liderança, mesmo em um país com 56% da população negra. Digo isto porque acredito na força da diversidade na construção de conteúdo, produto, marca e território.
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