Unimed fica azul, de olho em novos nichos
Com 5 milhões de segurados e crescimento médio anual de 25% nos últimos quatro anos, a Unimed Seguros decidiu mudar sua marca para crescer mais nos próximos anos. Agora como Seguros Unimed, a empresa pretende reforçar suas atividades na área de saúde e ampliar suas operações em outros segmentos de seguro, como vida e previdência privada. A direção da seguradora promoveu uma mudança radical ao investir R$ 2,5 milhões para trocar a tradicional cor verde do logotipo pelo azul. A apresentação oficial da nova marca ocorreu ontem, diante de 2 mil participantes da 38 Convenção Nacional Unimed, em Gramado (RS).
A partir de domingo, a Unimed deflagra uma campanha nas principais revistas semanais e emissoras de TV aberta e fechada. “Não temos definido quanto iremos investir em 2009, mas queremos nos aproximar dos líderes desse mercado”, disse Dalmo Claro de Oliveira, presidente da empresa.
A definição pela mudança teve início no final de 2007. Nos primeiros meses deste ano, foi contratada a Troiano Consultoria de Marca para fazer avaliação. Numa segunda etapa, foi chamada a Tátil Design, que definiu as principais mudanças.
A estimativa de receita da Unimed para este ano é de R$ 500 milhões, ante R$ 400 milhões em 2007. “Em 2005 foi de R$ 250 milhões. Por aí você vê como é o tamanho do nosso crescimento”, compara o médico, acrescentando que hoje a unidade seguro possui R$ 500 milhões em aplicações no mercado, sendo R$ 280 milhões em reservas de previdência, R$ 80 milhões em reservas de sinistros e mais R$ 140 milhões de reservas livres.
Convenção
No painel que abriu o evento da Unimed, o ex-presidente do Banco Central (BC), Gustavo Loyola, apresentou uma visão otimista para o crescimento do PIB brasileiro em 2009, entre 3% e 3,5%.
A direção nacional da cooperativa que controla a Unimed anunciou o resultado de um trabalho feito pela Brand Finance, de São Paulo, que determinou o valor da marca Unimed. “Somos a 27 marca mais valiosa do País”, disse o presidente executivo da Fundação Unimed, o médico Almir Adir Gentil.
Nos últimos anos, ele criou três grandes núcleos na instituição: comunicação, responsabilidade social e marketing. “Nós tínhamos 60 projetos sociais, como alfabetização, inclusão social, ambientais e culturais, entre outros. Atualmente, são 1.300 programas e investimentos da ordem de R$ 746 milhões”, revelou. Segundo ele, a Unimed é uma das maiores patrocinadoras do esporte brasileiro e, ao lado da Caixa Econômica Federal, apoiador do Comitê Paraolímpico Brasileiro. “Estamos encerrando uma etapa de trabalho da marca baseado em pilares como a gestão visual e o posicionamento”, destacou Gentil.
O sistema Unimed é formado por 377 cooperativas associadas, 106 mil médicos conveniados e 15 milhões de usuários em todo o País. No ano passado, a receita bruta do conglomerado atingiu a marca dos R$ 16 bilhões.
Fonte: Gazeta Mercantil
