Unibanco Seguros alfineta concorrência
A Unibanco AIG Seguros & Previdência em sua nova caminha publicitária, criada pela F/Nazca S&S, adotou um timbre comunicação mais provocativo em relação à concorrência do segmento de apólice de veículos. Segundo o diretor de comunicação corporativa da companhia, Marcos Caetano, as peças ressaltam os benefícios adicionais concedidos ao consumidor que contrata um seguro do Unibanco em detrimento aos oferecidos pela concorrência. “Descontos em estacionamento quase todas as seguradoras, inclusive nós, ofereceremos”, explicou o executivo, informando ainda que, quem contratar o seguro, ganha um cartão do crédito do banco. “Quanto mais ele usar o cartão em suas compras acumulará pontos que serão revertidos em descontos na renovação da apólice”.
Ele lembrou que em várias ações publicitárias foi enfatizado que o Unibanco é a seguradora mais ágil do mercado, porque consegue pagar a indenização em até cinco dias úteis.
A campanha, criada por Eduardo Lima e Fábio Fernandes, este último também assina a direção,
não faz alusão a nenhum concorrente. Caetano considera que a atual plataforma de comunicação, que ressalta as qualidades das empresas do grupo em tom provocativo, já vem sendo adotada desde 2005, quando foi criada a assinatura “Nem parece”, que pode ser adaptada a banco, cartão de
crédito, seguradora e previdência. No comercial, o personagem Unimascote conta que pediu desconto a uma seguradora e recebeu a seguinte resposta: “No seguro não dá, mas a gente dá desconto no estacionamento”. O Unimascote conclui: “Desconto para andar não, só para ficar parado”.
Fonte: Propaganda & Marketing
