Um mercado que vale ouro
Dia Internacional da Mulher ou Dia das Mães? Para o mercado segurador, o público feminino nem precisa de data específica para ser lembrado. Números não faltam para mostrar a importância dessa fatia cada vez maior e mais atuante da sociedade. De acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), do IBGE, a participação das mulheres no mercado de trabalho tem evoluído ano a ano: cresceu de 43,1%, em 2004; para 43,5% em 2005; e 43,7% em 2006. Segundo o Global Entrepreneurship Monitor (GEM 2007), estudo que mede as taxas do empreendedorismo mundial, em 2007, as brasileiras representavam 52% dos empreendedores adultos (18 a 64 anos) no Brasil.
A todo momento, o mercado de seguros lança um produto específico para esse público, principalmente no segmento Vida. É difícil encontrar uma seguradora que não tenha essa opção em suas carteiras. Levantamento realizado pela Aon Affinity do Brasil, corretora que faz parte do grupo Aon, identificou que 70% das mulheres gostariam de ter um seguro de vida, enquanto 64% dos homens preferiam esse tipo de cobertura. Outro alvo das entrevistadas é o seguro residencial: 47% delas desejam um produto voltado à proteção do lar.
Lançado no Brasil em 1998, o Seguro Mulher Unibanco AIG foi o pioneiro na categoria Vida. Com exceção do câncer de pele, a segurada tem proteção total no caso de primeiro diagnóstico da doença, mesmo se não tiver um plano de saúde, pois a indenização é paga integralmente e pode ser utilizada como a segurada desejar. O Seguro Mulher também oferece cobertura de Morte Acidental e Invalidez Permanente por Acidente. Em 2007, o produto registrou um crescimento de 27% em prêmios em relação a 2006.
Quem também atua nesse segmento é a Marítima Seguros. Um estudo realizado no ano passado pelo superintendente de Vida da seguradora, Samy Hazan, identificou como o mercado de seguros pode aproveitar o potencial de consumo feminino, apontando as oito características específicas das mulheres:
1) compõem um mercado grande, com crescimento contínuo;
2) são mais responsáveis, independentes e auto-suficientes;
3) possuem maior expectativa de vida;
4) são decisivas na hora da compra;
5) assumem diversos papéis na sociedade;
6) estabelecem diversos vínculos;
7) pensam mais nos outros do que em si;
8) são mais criteriosas e detalhistas.
Tais características também podem ajudar a entender o peso da mulher no mercado de seguros de Auto: elas são responsáveis por 55% das vendas de carros novos, segundo recente pesquisa realizada pelo Ibope/Ratings. Em algumas empresas, metade dos segurados nessa carteira é do sexo feminino.
De olho nessa tendência, a SulAmérica acaba de lançar o Auto Mulher, um seguro de automóvel desenhado com características levantadas em pesquisa qualitativa junto a esse público. O produto oferece benefícios como o envio de um motorista que a leve, com seu veículo, em segurança para casa, em solicitações feitas após a meia noite. Esse serviço também poderá ser acionado, dia e noite, quando a segurada não estiver em condições de dirigir. O Auto Mulher foi desenvolvido por um grupo de mulheres que pensaram em detalhes como disponibilizar um profissional para trocar o pneu do carro ou enviar um guincho para os casos de pane seca (falta de combustível).
Fonte: Escola Nacional de Seguros
