Top of Mind: Omo, Coca-Cola e Nestlé são as marcas mais lembradas pelos brasileiros
De acordo com o levantamento Top of Mind 2006, divulgado pelo Instituto Datafolha nesta terça-feira (24), as marcas Omo (7%), Coca-Cola (6%) e Nestlé (4%) foram novamente as mais lembradas espontaneamente pelos consumidores.
Análise regional e etária
Segundo o estudo, a marca Omo foi mais lembrada na Região Sul do País (11%), entre as mulheres (10%) e pelos consumidores com 25 anos ou mais. Além disso, na categoria sabão em pó, a marca teve 82% das menções.
A Coca-Cola, por sua vez, teve 7% das lembranças no Sudeste e entre os homens. Os entrevistados com escolaridade superior (13%) e os jovens de 16 a 24 anos (8%) foram os que mais lembraram da marca, que foi citada por 57% das pessoas na categoria refrigerantes.
Já a Nestlé foi mais lembrada entre os consumidores com escolaridade superior (8%), sendo que a divisão regional foi uniforme. Considerando a categoria chocolate, a marca ficou com 34% das menções.
Banco, poupança e cartão de crédito
Ainda de acordo com o Top of Mind 2006, o Banco do Brasil (37%) foi o mais lembrado pelos brasileiros na categoria bancos, seguido do (22%), do Itaú (14%) e da Caixa Econômica Federal (7%).
Na categoria poupança, 37% dos entrevistados disseram não lembrar de nenhuma marca. Já entre as menções, 27% foram para a Caixa Econômica Federal, 12% para o e 7%, para o Banco do Brasil.
O quesito cartão de crédito, por sua vez, teve 31% das respostas para a marca Visa. Na seqüência vieram os consumidores que disseram não se lembrar de nenhuma marca (25%), seguidos dos que apontaram a MasterCard (13%) e a Credicard (12%).
Seguros e planos de saúde
Questionados sobre a marca de seguros que vinha primeiro à cabeça, 8% dos consumidores apontaram o Seguros. A Porto Seguro veio em seguida, com 6% das menções, na frente do Itaú Seguros (4%) e da Sul América (3%).
Já entre os planos de saúde, o mais lembrado pelos brasileiros foi a Unimed, que recebeu 39% das respostas. Na segunda posição veio a Amil, com apenas 4% das menções, seguida da Golden Cross, que teve 2%.
Outras categorias
Na categoria biscoitos, a Nestlé foi a líder, com 5% das menções. Entre os adoçantes, a marca Zero Cal foi a mais lembrada por 40% dos entrevistados. No quesito água mineral, a liderança ficou com a Indaiá (15%) e entre os azeites de oliva, a marca Gallo teve 17% das respostas.
A Skol (39%) foi a cerveja mais lembrada e a Hellmann´s (63%) liderou na categoria maionese. Entre os sorvetes, 60% das menções foram para a Kibon. No quesito leite, houve empate entre a Parmalat e a Ninho, ambas com 13%. Entre as margarinas, a Qualy teve 19% das menções.
Considerando as lojas de roupas, a liderança ficou com a C&A (13%). Nas de móveis e eletroeletrônicos, as Casas Bahia tiveram 28% das respostas. Entre os materiais esportivos, a Nike ficou com 18% das menções.
Por fim, na categoria supermercados, a liderança ficou com o Carrefour, que obteve 7% das lembranças dos consumidores. Entre as tintas, a Suvinil teve 39% das respostas e, no quesito relógio, a líder foi a marca Orient (27%).
Fonte: Segs.com.br
