Todo mundo vai saber que a AGF agora é Allianz
Que tal conhecer o estádio Allianz Arena, de Munique, e correr em um carro da Williams, de Fórmula-1? Mais do que programas especiais, os dois eventos esportivos fazem parte das ações de marketing da nova campanha do Grupo Allianz a maior seguradora da Europa que lança sua marca no país.
A bandeira AGF será substituída pela marca Allianz no Brasil, após o Grupo ter adquirido 100% das ações da francesa AGF, em agosto do ano passado, da qual já era acionista majoritário desde 1997.
Com o slogan AGF agora é Allianz, a subsidiária brasileira investe R$ 15 milhões na mudança da marca, que inclui a campanha publicitária, voltada ao consumidor brasileiro, corretores, segurados e publico interno.
As ações originais têm o objetivo de tornar a marca conhecida no Brasil e consolidá-la frente ao seu público-alvo, diz Gabriele Tischler, diretora de Gestão de Negócios da seguradora.
Hoje, 29 de fevereiro, começam as ações. Na data, a seguradora lança as instalações do Allianz Arena Multimídia no shopping Market Place, na zona Sul de São Paulo, e a vinheta da campanha em mais de 600 cinemas brasileiros. Amanhã, o simulador de um carro da Williams, de Fórmula-1, poderá ser pilotado pelos aficionados em automobilismo no hall de entrada do Cinemark no Shopping Eldorado, também na capital paulista.
Multimídia
O Allianz Arena Multimídia é uma miniatura de 20 metros quadrados de largura por 1,80 metro de altura, semelhante ao estádio original localizado em Munique, que serviu de palco para a abertura do mundial de 2006, na Alemanha.
Feita com o sistema vacuum forming (pré-moldado), os brasileiros podem ver por dentro dele como foi o processo de construção do estádio original, conhecer a estrutura interna de alta tecnologia da arena e curiosidades a respeito do espaço, tudo através de vídeos, painéis informativos e fotos que estão expostos. A estrutura externa do espaço multimídia mantém o design do estádio original, com a parte externa feita de painéis em forma de diamantes, que mudam de cor. O efeito translúcido das luzes vermelha, azul e branca é um verdadeiro show aos olhos.
O estádio original foi nomeado Allianz Arena em 2002, ainda em obras, pois a seguradora foi o grande financiador e patrocinador da obra.
O mini estádio circulará a cada mês por alguns shoppings da rede Iguatemi no país. A instalação permanecerá por um mês na capital paulista e, em seguida, seguirá para o Iguatemi de Campinas, depois para Florianópolis e para Porto Alegre.
A iniciativa de trazer o Allianz Arena ao país é da subsidiária brasileira do Grupo Allianz, que a partir de amanhã, 1º de março, passa a se chamar Allianz Seguros. Segundo Gabriele Tischler, diretora de Gestão de Negócios da seguradora, o estádio é considerado um ícone mundial do Grupo. A paixão pelo futebol é compartilhada, principalmente, por brasileiros e europeus. E a Allianz é reconhecida mundialmente pelo patrocínio que dá a esse esporte.
Dada a largada!
O simulador terá formato de um carro da Williams, com pedais, volante e marcador de velocidade. Foi instalado no carro um sistema de ventilação para aumentar o clima de velocidade e um sistema de som para ouvir o ronco do motor. No visor do veículo, o motorista seguirá o trecho da pista de Interlagos. O lançamento em São Paulo será no dia 1º de março, onde fica por 15 dias. A partir de 18 de maio, ele estará no shopping Iguatemi, em Campinas. O Grupo Allianz também patrocina a Fórmula 1.
Na Telona
Além das ações no mundo do esporte, o lançamento da marca Allianz envolverá a atmosfera do cinema. Por meio de uma vinheta criada pela Ogilvy, os cinéfilos brasileiros conhecerão a nova marca e o logotipo, em uma animação de 10 segundos. O lançamento será hoje, 29 de fevereiro, em mais de 600 salas de cinema de todo o país, das redes Cinemark, UCI Cinemas, MovieCom Cinemas e GNC Cinemas. O número de salas de exibição equivale a 30% de todas as salas existentes no Brasil.
Com isso, marcamos presença em praticamente todos os estados do país e nos principais shoppings”, diz Gabriele Tischler. Propagandas em rádios, revistas, televisão a cabo e Internet fazem parte dos planos da seguradora. Um comercial sobre o assunto começará a ser veiculado no dia 1º de março em alguns canais da TV paga.
Lição de casa
As ações de marketing acerca da mudança de bandeira não estão voltadas apenas ao público externo. Ao contrário, a seguradora começou todo seu processo de divulgação da nova marca dentro de casa, entre seus funcionários. A área de Comunicação Interna formulou um criativo quiz eletrônico e um portal de comunicação integrada na seguradora, que aliam conhecimentos sobre a Allianz e interatividade.
Pela intranet, todos os funcionários podem treinar seus conhecimentos sobre o Grupo Allianz, respondendo questões a respeito do assunto. O “treino” é divertido, pois o quiz de perguntas e respostas vira um jogo. Por mês, os 15 que acertarem mais questões em menos tempo, recebem presentes.
O Portal de Comunicação Allianz, é alimentado duas vezes ao dia com informações gerais sobre o grupo e o mercado. O espaço “Você Sabia?” com curiosidades sobre a Allianz é o mais acessado.
Os dois meios de comunicação têm atenção especial do presidente da AGF, Max Thiermann. Fechada a completa aquisição pela Allianz, o presidente enviou um comunicado avisando aos funcionários, que foram os primeiros a receberem a notícia. A cada 15 dias, o presidente ainda oferece um café da manhã a grupos de funcionários para discutir as estratégias da mudança. Workshops, envio de e-mails marketing e malas-diretas sobre a Allianz também se tornaram freqüentes na companhia.
Por que escolher o Brasil?
A aquisição do grupo francês AGF faz parte do plano global da Allianz de expansão em mercados estratégicos. No entanto, nem todas as subsidiárias da AGF ainda estão passando pelo processo de mudança de marca. O Brasil foi um dos poucos países convidados pelo conglomerado a adotar a bandeira Allianz, devido ao desempenho da seguradora, que em 2006 entrou para o roll das empresas do grupo que faturam mais de 500 milhões, aliado ao crescimento da economia nacional. A abertura do mercado de resseguros também agregou valor ao mercado segurador local e foi um ponto positivo para a escolha. Além disso, o Brasil tornou-se o maior mercado da seguradora alemã, atrás da Europa e dos Estados Unidos.
Grupo Allianz
A Allianz é o maior grupo segurador europeu e um dos maiores do mundo. A seguradora faturou US$151 bilhões em 2007, com lucro de US$11,76 bilhões. O grupo possui 80 milhões de clientes em mais de 70 países. Além de oferecer produtos e serviços, a Allianz também se destaca na área de pesquisa de grandes riscos, estudos de sustentabilidade e nos investimentos em fontes renováveis de energia, por meio do Allianz Center for Technology, o AZT. Além de patrocínios de peso já consolidados como o Allianz Arena e o campeonato de Fórmula 1, em 2008, a Allianz patrocinará as Paraolimpíadas, em Pequim, o que revela também a consciência social nos seus negócios.
Fonte: Revista Cobertura
