She Economy: Como o Poder Econômico Feminino está Redefinindo o Mercado
O termo She Economy foi popularizado por um estudo na China que revelou uma transformação significativa no comportamento de consumo e investimento feminino. Hoje, as mulheres não são apenas consumidoras influentes; elas estão no centro da economia global, moldando tendências e setores de maneira estratégica.
A pesquisa destacou alguns dados impressionantes:
- Decisão de compra em massa: As mulheres são responsáveis por mais de 70% das decisões de consumo em áreas como alimentos, vestuário, saúde e educação.
- Poder de investimento crescente: O número de mulheres que buscam alternativas para construir patrimônio (como imóveis, fundos de investimento e consórcios) cresceu exponencialmente.
- Preferências por marcas e experiências: Mulheres priorizam marcas que ofereçam personalização, confiabilidade e que estejam alinhadas com seus valores.
Oportunidades e desafios para o mercado de Seguros e Consórcios
Com base nesse estudo, é possível identificar oportunidades claras para o mercado financeiro e, especificamente, para consórcios:
- Planejamento financeiro de longo prazo
A She Economy mostra que as mulheres têm um perfil mais conservador e estratégico em relação ao dinheiro, preferindo opções que permitam alcançar objetivos de forma estruturada. O consórcio é um exemplo prático desse comportamento: ele permite a aquisição de bens ou serviços sem a necessidade de juros altos, oferecendo previsibilidade e segurança. - Construção de patrimônio com independência
Muitas mulheres estão assumindo o protagonismo financeiro de suas famílias ou mesmo buscando construir seus próprios patrimônios. No Brasil, 40% dos lares já são chefiados por mulheres — um reflexo claro dessa tendência. Nesse contexto, o consórcio pode ser uma solução acessível para quem busca investir em bens de alto valor, como imóveis ou veículos, de maneira programada. - Foco em experiências e impacto social
Além de bens materiais, o estudo aponta que as mulheres valorizam cada vez mais experiências significativas e soluções alinhadas com seus valores. Empresas que entendem e dialogam com essas necessidades conseguem criar uma conexão mais profunda e leal com esse público.
Lições para o mercado: como atender à She Economy
Para atender a esse público, algumas estratégias são essenciais:
- Comunicação personalizada: É preciso falar a língua das mulheres, utilizando narrativas que reflitam suas aspirações e desafios;
- Produtos alinhados às necessidades reais: Mais do que oferecer soluções financeiras genéricas, é crucial desenvolver produtos que dialoguem diretamente com as prioridades femininas, como planejamento para filhos, independência financeira e segurança patrimonial. Isso exige entender profundamente as motivações e desafios do público feminino.
- Soluções específicas para mães solteiras: Um grupo significativo dentro da She Economy é o das mães solteiras, que frequentemente enfrentam desafios únicos ao equilibrar a gestão financeira, o planejamento de longo prazo e as necessidades familiares. Produtos que ofereçam flexibilidade, como prazos ajustáveis, contribuições menores e objetivos personalizáveis, são especialmente relevantes para esse público, ajudando-as a construir segurança financeira para si e para seus filhos.
Um mercado redefinido pelo poder feminino
She Economy nos mostra que atender às demandas das mulheres não é apenas uma questão de inclusão, mas uma estratégia de negócio inteligente. Para empresas do setor financeiro, incluindo consórcios e seguros, é o momento de inovar e criar soluções que empoderem ainda mais as mulheres a realizarem seus sonhos e construírem um futuro próspero.
O impacto do poder econômico feminino está aí, moldando mercados e quebrando barreiras. A pergunta é: estamos prontos para acompanhá-lo?
Márcia Camacho
Executiva com mais de 20 anos de experiência no mercado de seguros, formada em Administração pela Escola Nacional de Seguros. Com passagem pelas seguradoras multinacionais AGF e Allianz. Atuou desde 2012 no segmento de Insurtech, integrando inovação e tecnologia à distribuição de seguros. Foi diretora de operações da Minuto Seguros por 8 anos, onde liderou a implementação de índices de satisfação reconhecidos pelos clientes em diversos canais de avaliação. Na Creditas, ocupou o cargo de diretora da unidade de seguros, impulsionando estratégias de crescimento e eficiência operacional.
