Patrocinador economiza para 2014
Não são apenas as obras dos estádios que serão entregues em cima da hora para a Copa das Confederações. As campanhas de marketing de boa parte das 19 patrocinadoras da competição, que acontece entre os dias 15 e 30 de junho, não vão entrar em campo a tempo de oferecer o retorno financeiro e o fortalecimento de marca esperados para um evento desse porte. A estratégia das companhias é economizar a verba de marketing neste ano para ter mais recursos na Copa do Mundo de 2014.
Segundo apurou o Valor, os contratos com a Federação Internacional de Futebol (Fifa) giram em torno de US$ 100 milhões para patrocinadores mundiais (de todos os campeonatos de futebol, infantil à Copa do Mundo), US$ 80 milhões para patrocinadores apenas de Copas e US$ 30 milhões para apoiadores nacionais (só podem fazer campanha no Brasil).
O evento de 2013 é um “teste para a Copa do Mundo”, segundo os patrocinadores ouvidos pela reportagem. Uma das razões para a falta de interesse na Copa das Confederações é o alto custo para fazer promoção nos dois campeonatos, separados por apenas um ano; mas os atrasos nas obras dos estádios e o desânimo com a seleção brasileira também são citados.
Ficaram de fora do torneio equipes de alto nível como a Alemanha. Aliado a isso, os jogos em seis cidades brasileiras (ante 12 na Copa do Mundo), reduziram a visibilidade do evento, dizem os patrocinadores. São Paulo, principal centro de negócios do Brasil, não receberá jogos do torneio.
“A Copa das Confederações não tem apelo que justifique investimento alto se dali a um ano você tem o auge de visibilidade”, diz David Grinberg, gerente de marketing esportivo para a América Latina da Arcos Dourados, operadora do McDonald”s. “Estamos realizando este ano de 30% a 40% das ações planejadas até 2014.”
Desde 2010, as patrocinadoras poderiam trabalhar campanhas para a Copa das Confederações, mas optaram por associar as marcas aos jogos de 2014. Um exemplo é a Liberty Seguros, que assinou com a Fifa em 2011: “Nossas campanhas são totalmente voltadas para a Copa do Mundo”, diz a diretora de marketing da empresa, Adriana Gomes. A Liberty está investindo R$ 26 milhões nos torneios, mas com foco no ano que vem. Mas o valor pode crescer em 2014, de acordo com os resultados do torneio de 2013, diz Adriana: “Se consigo um bom retorno, consigo um investimento maior”.
Fonte: Valor
