Dia da Mulher impulsiona mercado de flores
SÃO PAULO, 7 de março de 2007 – O Dia Internacional da Mulher, comemorado amanhã, é a quinta data mais importante do ano para o comércio de flores. Perde para o Dia das Mães, Dia dos Namorados, Finados e para as festas de final de ano, nesta ordem. Ao mesmo tempo, no entanto, é a data que registra o maior crescimento da demanda por esse tipo de presente. ´É uma das datas mais importantes para a comercialização de flores de corte e de vaso´, afirma Flávio Luis Godas, economista do Ceagesp (Companhia de Entrepostos e Armazéns Gerais de São Paulo). Ele espera um crescimento de 10% nas vendas do 8 de março deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado.
O economista ressalta, no entanto, que 2006 não foi um bom ano para o setor, que amargou retração de 7% nas vendas, influenciadas por problemas climáticos que prejudicaram a produção. Mas, este ano, desde a última sexta-feira o Ceagesp já começou registrar aumento nas encomendas. ´Os próprios produtores já esperam maior procura pelas flores nesta data e se preparam para fazer entregas maiores´, diz. Esse movimento, segundo ele, evita um repique de preços. ´Não fazemos promoções nesse período, mas, apesar do aumento da procura, também não há alta, já que a oferta também cresce´, afirma.
Mas quem trabalha com o consumidor final se aproveita da comemoração para incrementar as ações de marketing. Esse é o caso da Flores Online, empresa líder na venda desse tipo de produto pela internet. Segundo Eduardo Casarini, diretor de marketing e sócio do Flores Online, a receita da empresa deve crescer cerca de 30% por conta da comemoração. ´As nossas vendas para o Dia da Mulher vem crescendo muito nos últimos anos e a gente vem trabalhando para que a data seja cada vez mais representativa´, afirma. De acordo com ele, o volume de vendas no Dia Internacional da Mulher é de cinco a seis vezes maior do que em um ´dia normal´.
Neste ano, a empresa preparou presentes especiais para a mulher. Além de atendimento e preço diferenciados para as empresas que desejam agradar suas funcionárias, a Flores Online oferece alternativas mais personalizadas. A principal novidade é o acompanhamento do arranjo escolhido: uma foto revelada na hora, grátis, para quem comprar o presente antecipado. Ao fazer o pedido pelo site, o cliente envia um arquivo com uma foto ao Flores Online, que fica responsável pela impressão. ´É uma data interessante para aumentarmos o crescimento e o contato com os clientes´, afirma Casarini.
(Tatiana Freitas – InvestNews)
Fonte: Gazeta Mercantil
