Coca-Cola cria empresa com os fabricantes
A Coca-Cola anunciou ontem a formalização da sociedade com os seus 17 fabricantes para a criação de uma empresa que cuidará de todo o portfólio de bebidas sem gás, como sucos, chás e energéticos. A Coca-Cola terá 50% da empresa e os fabricantes outros 50%.
O Valor antecipou a criação da joint-venture no dia 22 de maio. O acordo começou a ser costurado há cerca de dois anos, logo após a aquisição da capixaba Mais. Os distribuidores Coca-Cola pagaram, à vista, os R$ 110 milhões que a multinacional desembolsou pela Sucos Mais reajustados, além de um aporte de cerca de R$ 30 milhões para os próximos três anos.
Segundo o Valor apurou, a divisão do negócio entre os fabricantes foi o que mais demorou para ser definido. Depois de idas e vindas, ficou acertado que a participação de cada um deles na nova sociedade é uma combinação das vendas atuais dos produtos não-carbonatados e da projeção futura de cada região. Para estabelecer o potencial futuro de cada mercado, foi usado como base o volume total de produtos – incluindo refrigerantes – de cada engarrafador. “Acreditamos que o mercado de não-carbonatados, que ainda não é maduro, reflita o que é o segmento de bebidas não alcoólicas hoje”, diz Sandor Hagen, diretor de operações da Coca-Cola.
Inicialmente, a nova companhia cuida de Minute Maid Mais, sucos infantis e achocolatado Kapo, chás prontos Nestea e o energético Burn. Mas irá incorporar também Del Valle e Matte Leão, cuja compra está em análise no Cade. A aquisição da Del Valle já foi aprovada pelo órgão anti-truste do México e está em análise do Brasil.
O negócio indica uma forte aproximação entre a Coca-Cola e seus engarrafadores, que já viveram dias mais difíceis na década de 80. O objetivo da Coca, com a criação do novo negócio, é aumentar o comprometimento dos engarrafadores na venda desses produtos, que ainda representam 5% do faturamento da companhia.
A nova empresa – que por enquanto chama-se Mais, mas deve ganhar outro nome – será presidida por Ricardo Grau, ex-presidente da Telemig Celular e que foi contratado há mais de um ano para essa função. O conselho de administração da joint-venture contará com cinco executivos da Coca, entre eles o presidente Brian Smith e sete fabricantes, como Femsa (São Paulo), Andina (Rio e Espírito Santo), Norsa (Nordeste) e Vonpar (Sul).
Fonte: Valor
