AGF volta à mídia e investe R$ 5 mi em nova campanha de marketing
No início do segundo semestre do ano passado, a AGF Seguradora ouviu 740
pessoas, entre corretores de seguro e clientes seus e da concorrência,
funcionários e fornecedores. Queria saber como sua marca era percebida pelos
diversos públicos e descobriu que, apesar da imagem de segurança e
confiabilidade, a marca AGF estava distante dos consumidores e um tanto
envelhecida.
A resposta veio em forma de uma nova campanha publicitária na qual a
companhia está investindo R$ 5 milhões. Criada pela agência de publicidade
Le Pera, a campanha terá duas fases – a primeira veiculada de março a maio e
a segunda entre os meses de agosto e outubro com peças para rádio e TV,
mídia impressa e outdoor.
Segundo Gabriele Tischler, gestora de negócios da AGF, a meta da companhia é
subir pelo menos duas colocações no ranking nacional das seguradoras, hoje
liderado pela Bradesco – a AGF ocupa a oitava posição.
“Claro que não contamos apenas com a campanha. Nossa estratégia de
crescimento engloba também um conjunto de ações que envolvem estratégias de
produtos, serviços e política comercial”, diz a executiva. Segundo Gabriele,
a AGF espera alcançar sua meta dentro de três anos.
Quem também prepara nova rodada de anúncios é a Unibanco AIG que desde maio
do ano passado acompanha o resposicionamento da marca Unibanco numa ampla
campanha criada pela F/Nazca.
De acordo com a superintendente de marketing da Unibanco AIG, Valérie Cadier
Adem, a segunda fase da campanha da seguradora estréia em maio com anúncios
para mídia eletrônica (rádio e TV), mídia impressa (jornais e revistas),
além de mídia exterior, e terá o mesmo posicionamento da campanha inicial
com o slogan que acompanha toda a nova comunicação da marca Unibanco “nem
parece banco” ou, no caso, “nem parece seguradora”.
Valérie diz que a nova campanha terá como base o resultado de pesquisas da
Federação Nacional das Empresas de Seguros Privados e de Capitalização
(Fenaseg). “Que mostram que o que mais incomoda o consumidor, no caso das
seguradoras, é a demora no ressarcimento em caso de sinistro. Vamos
continuar explorando esse nosso diferencial “, diz a executiva da AIG
Unibanco – que ocupa a quarta posição no ranking nacional das seguradoras.
Fonte: Valor
