SulAmérica Paradiso quer ser a líder das FMs adultas
A partir de hoje, o Rio ganha uma nova rádio FM voltada para amenizar as preocupações dos cariocas em relação ao trânsito. A SulAmérica
Paradiso pretende se tornar, com a nova estratégia, a líder no segmento
adulto FM, captando também ouvintes das estações all news. A rádio
manterá a frequência e a programação musical, mas acrescentará boletins
a cada 20 minutos sobre trânsito. Entre 7h e 9h, e das 17h às 19h,
haverá um enfoque ainda maior no assunto, com informações do
helicóptero da rádio e das câmeras da Cet-Rio.
A SulAmérica
vai investir R$ 15 milhões durante três anos na rádio. Este é um tipo
de parceria inédita no Brasil comemora o vice-presidente de Vendas e
Marketing da empresa de seguros, Marcus Vinicius Martins.
A verba será revestida em investimentos na área de jornalismo, serviços
e eventos da rádio. A intenção é que o Centro de Convenções SulAmérica,
na Cidade Nova, passe a sediar os shows da antiga Paradiso. A rádio
também terá flashes com dicas de saúde e um programa diário, chamado
Gentileza no Trânsito, focado em educação dos motoristas. A inciativa
acompanha o sucesso da rádio criada em 2007 pela companhia de seguros em São Paulo, chamada SulAmérica
Trânsito, que atualmente ocupa o segundo lugar da audiência por
ouvintes em automóveis. Lá, a estação informa sobre trânsito 24 horas
por dia, oferecendo dicas de caminhos para fugir do engarrafamento.
Sentimos a necessidade de fortalecer a marca também no Rio, onde
ocupamos o segundo lugar em participação de mercado. Nesse sentido,
inauguramos o centro de convenções, nos associamos à academia Body Tech
e vamos lançar um centro de automotivo de superatendimento para nossos
assegurados. Pretendemos chegar ao primeiro lugar aqui em três anos
conta Martins. Queremos conquistar esses 80 mil ouvintes mensais da
Paradiso para tentar avançar nesse sentido.
Manutenção
Segundo Martins, a preocupação inicial da empreitada é a manutenção dos
ouvintes da antiga Paradiso. Apoiado no slogan “A rádio que o carioca
adora, com o conteúdo que sempre quis”, a SulAmérica pretende reforçar a preocupação da empresa em não mudar a “cara” da estação, e apenas “turbiná-la” com mais conteúdo.
A gente perdia muito ouvinte nas horas de rush que acabava migrando
para a AM quando queriam saber de trânsito reclama o sócio da Dial
Brasil, Luiz Calainho, responsável pela Paradiso. Amanhã entra no ar a
campanha publicitária com o lema “O Rio é bonito demais para se ver só
da janela do carro”, que reforça nosso compromisso em tirar os cariocas
do engarrafamento.
Segundo o acordo firmado pelas duas empresas, válido por três anos, a antiga Paradiso ganha mais se a SulAmérica ganhar participação de mercado e se a audiência da rádio subir. A empresa de seguros
também está investindo R$ 30 milhões na mudança para uma nova sede com
melhor infraestrutura, após o desembolso de R$ 6 milhões com o contrato
de parceria para o centro de convenções, na contramão da crise
financeira mundial.
Fonte: Jornal do Brasil
