Campanhas de marketing promocional relacionadas à Copa do Mundo 2006 e desenvolvidas pela
Apesar do Brasil não ter passado das quartas de final, muitos espectadores conseguiram realizar o sonho de assistir a um jogo da Copa do Mundo ao vivo. Dentre eles, cerca de 70 premiados pelas empresas para as quais a Fidelity Incentive desenvolveu e implementou campanhas com a finalidade de incentivar vendas.
?Todas as campanhas foram muito bem-sucedidas?, comentou o sócio-diretor da Fidelity Incentive, Guilherme Coletti. ?Nossos clientes ficaram satisfeitos e seus premiados mais ainda, pois tiveram uma oportunidade almejada por muitos?.
Para José Bezerra, vendedor da loja EletroShop localizada no centro do Recife, a experiência foi um sonho de outro mundo. Aos 50 anos, ele foi um dos ganhadores de uma viagem à Copa do Mundo 2006, oferecida pela Samsung aos melhores vendedores de lojas de todo país, através da promoção Explode Coração. `Foram oito dias de pura alegria. Conhecemos Berlim e até no trem-bala a gente andou“, comentou Bezerra.
Bezerra, um dos premiados pela Samsung, acredita que este tipo de premiação incentiva o vendedor a querer atingir cada vez mais suas metas. Prova disso é que não é a primeira vez que José Bezerra vai à uma Copa do Mundo. ?Em 1998 fui o grande vencedor de uma campanha de incentivo e viajei para a França?, completa.
Campanhas
O Programa de Incentivo das Baterias Heliar foi composto por duas campanhas e teve início em maio de 2005. As campanhas ?Copa do Mundo aí vou eu?, dirigida a distribuidores e suas respectivas equipes de vendas, e ?Bateria de Prêmios ? Baterias Heliar?, dirigida aos revendedores e seus aplicadores, foram encerradas em abril de 2006 e levaram 17 pessoas que obtiveram os melhores desempenhos de vendas à Alemanha.
Com uma campanha que teve início em setembro de 2005 e terminou em janeiro de 2006, a Fidelity desenvolveu para a Seguros e Previdência a campanha ?Talentos em Campo?, voltada para corretores de seguros. Os corretores foram divididos em grupos e receberam metas de produção. Aqueles que registraram o melhor desempenho dentre os grupos participantes receberam o troféu ?Talento de Seguros? em uma viagem de reconhecimento para o Blue Tree Resort de Cabo de Santo Agostinho, em Pernambuco. O primeiro colocado de cada grupo de corretores teve direito de assistir aos jogos da Copa do Mundo na Alemanha. Ao todo, 21 pessoas tiveram o passaporte carimbado na Alemanha.
Com início em outubro de 2005, a campanha ?Garra de Campeão?, da Gillette, foi dividida em três trimestres, com término em junho de 2006. O objetivo foi reconhecer os vendedores dos Atacados participantes pelo desempenho em vendas e conhecimento de produtos. No encerramento do segundo trimestre da campanha a Gillette premiou os dez melhores Atacados em vendas ? o proprietário e um vendedor – com uma viagem à Alemanha para assistir a um jogo da Copa.
Voltada para os vendedores das lojas de eletroeletrônicos, a campanha ?Explode Coração? da Samsung teve início em agosto de 2005, com término em dezembro do mesmo ano. A campanha visava estimular a venda da linha de produtos de áudio & vídeo Samsung, além de proporcionar treinamento dos principais recursos e dos pontos-de-venda dos produtos. Como resultado da campanha, 24 vendedores tiveram o privilégio de assistir aos jogos da Copa na Alemanha.
Sobre a Fidelity Incentive
A Fidelity Incentive atua há seis anos no mercado de marketing promocional, e possui uma extensa carteira de clientes, como: Ambev, Aymoré Financiamentos, Baterias Heliar, Gillette, Nestlé Purina, Philip Morris e Samsung, entre outros. Com uma equipe de 42 profissionais diversificados e 250 colaboradores focados em ações de ponto-de-venda, a Fidelity faturou R$ 24 milhões em 2005.
Com soluções diferenciadas em marketing promocional e um atendimento eficaz e personalizado a Fidelity é completa na oferta de serviços. Algumas ferramentas oferecidas pela empresa são: Cartão de Premiação Fidelity Premium, Fidelity Promo, Loja.Com Fidelity Shop, Fidelity PDV e Fidelity Travel.[1]
A Fidelity Incentive conta ainda com uma área própria de Tecnologia da Informação, especializada no desenvolvimento de ferramentas aplicadas à comunicação e à gestão de campanhas de incentivo, programas de relacionamento e fidelização, além do controle e do acompanhamento de ações de merchandising. Para obter mais informações, visite o endereço www.fidelitymkt.com.br.
Fonte: Revista Cobertura
